Il distributore automatico di bevande Thirsti di Ninja mostra perché è stato quotato in borsa mentre altri marchi di banconi cessano l'attività

Quando stamattina ho ricevuto per la prima volta l'e-mail dal rappresentante PR di Ninja, mi sono emozionato e ho pensato che forse l'azienda aveva creato un replicatore di bevande simile a quello di Cana.

"Il primo sistema di idratazione di SharkNinja, Ninja Thirsti, consente agli utenti di creare migliaia di bevande con il semplice tocco di un pulsante", dichiarava trionfalmente il comunicato stampa.

Ok, Ninja, hai la mia attenzione.

Leggendo oltre, è diventato chiaro che la nuova macchina Thirsti non creerà alcuna bevanda – caffè, tè, succo, birra, vino – con la semplice pressione di un pulsante. Invece, abbiamo una macchina che sfida i Sodastream e i Philips del mondo con un nuovo produttore di bevande gassate domestico, solo con un paio di colpi di scena interessanti, inclusa la possibilità di mescolare due sapori contemporaneamente e variare il livello di carbonatazione e l'intensità del sapore. Il nuovo Thirsti sarà venduto a $ 179 e sarà presto disponibile presso i principali rivenditori come Walmart, Best Buy e Amazon.

Il prodotto non è male – anzi, sembra un miglioramento rispetto a quello che puoi ottenere dagli altri nella categoria – semplicemente non è un distributore automatico di bevande personalizzate come il Cana. Ma, a differenza del Cana, il Thirsti verrà spedito e sarà disponibile a un prezzo competitivo (il Cana sarebbe stato venduto per $ 900).

In altre parole, il prodotto è stato realizzato per il presente, non per il futuro, con una svolta leggermente diversa rispetto a ciò che è disponibile sul mercato. E mentre scrivo queste parole, potrei aver appena riassunto il principio guida della North Star di SharkNinja perché sembra che l'azienda lo faccia ripetutamente.

Lo hanno fatto quando hanno offerto la loro macchina per gelati e frullati da banco Creami nel 2021, che il NY Times ha paragonato a una macchina professionale nel Pacjojet nella sua capacità di montare dolcetti congelati in modo simile a una macchina professionale nel Pacojet (sebbene con alcune bandiere rosse).

Lo hanno fatto di nuovo quando sono entrati nello spazio BBQ/affumicatore, creando una griglia e un affumicatore da esterno dall'aspetto interessante, riguardo al quale Home & Garden ha dichiarato quanto segue: "Molte griglie hanno molteplici funzioni di cottura, ma non c'è nulla sul mercato proprio come il Ninja Woodfire Outdoor Grill. Non solo griglia, ma può arrostire, cuocere al forno, rendere croccante, disidratare, cuocere alla griglia e, soprattutto, affumicare carne e verdure alla perfezione.

E non possiamo dimenticare come l'azienda sia stata una delle prime a offrire una combinazione di friggitrice ad aria e pentola a pressione nel 2018, un anno prima che Instant Pot arrivasse a offrire la combinazione di prodotti.

E sono questi prodotti che, in un certo senso, sono il motivo per cui Ninja si quota in borsa mentre altri si stanno riducendo con quote di mercato inferiori e, in alcuni casi, falliscono.

Se nel 2019 avessi chiesto a qualcuno chi sarebbe diventato pubblico nel 2023, la maggior parte avrebbe indicato Instant Pot, non SharkNinja. Ma oggi è SharkNinja a far crescere i ricavi (ha registrato 3,76 miliardi di dollari nei 12 mesi terminati a marzo) mentre Instant Brands sta riorganizzando la propria attività ai sensi del capitolo 11 e licenziando i dipendenti.

Lo spin out arriva sei anni dopo che SharkNinja è stata acquisita dall’imprenditore cinese di piccoli elettrodomestici (e fondatore di Joyoung) Wang Xuning, che ha utilizzato finanziamenti di private equity per concludere l’accordo e creare una nuova società in JS Global Products con SharkNinja al centro. Ora, anni dopo e con centinaia di brevetti a suo nome, SharkNinja ha intenzione di quotarsi in borsa.

È molto difficile competere nel settore degli elettrodomestici da banco. Tuttavia, Ninja ha prosperato grazie alla sua volontà di creare nuovi concetti di mashup per i prodotti, spesso con scelte di design interessanti, il tutto racchiuso attorno a marchi unici e memorabili per ogni linea. Ciò contrastava con aziende come Instant Brands, che a volte creava prodotti che sembravano derivati ​​dalle sue idee iniziali, o come Gourmia e altri marchi imitatori, i cui prodotti imitativi non avevano la stessa sensazione di qualità o coesione della linea del marchio.

Quindi, anche se Ninja non ha offerto un replicatore di bevande, dagli tempo. Hanno dimostrato di poterci sorprendere e, forse, un giorno, ciò avverrà con qualcosa uscito direttamente dalle pagine della fantascienza.